اگر فکر می‌کنید تنها شما هستید که با این مشکل مواجه شده‌اید، خبر خوب این است که نه، این اتفاق برای بسیاری از کاربران افتاده و دلایل متعددی هم برای آن وجود دارد.
الگوریتم‌هایی که بی رحم نیستند، اما دقیق‌اند
الگوریتم اینستاگرام به شکلی طراحی شده که محتوای مرتبط‌تر و جذاب تر را به افراد بیشتری نشان دهد. این یعنی اگر پست شما تعامل خوبی نگیرد، احتمال دیده شدن آن در آینده هم کاهش پیدا می‌کند. تغییرات اخیر الگوریتم‌ها هم باعث شده تمرکز بیشتر روی ویدئوهای کوتاه و محتوای تعاملی باشد. بنابراین اگر همچنان به سبک قدیمی عکس و کپشن بلند ادامه می‌دهید، شاید وقتش رسیده کمی تغییر ایجاد کنید.
کاهش تعامل کاربران؛ تقصیر مخاطب نیست
گاهی کاهش بازدید، ارتباط مستقیمی با تغییر رفتار مخاطبان دارد. در دوره‌هایی از سال مثل ایام امتحانات، تعطیلات یا رویدادهای خاص، کاربران کمتر وقتشان را در اینستاگرام می‌گذرانند. همچنین اگر مدتی فعال نبوده‌اید یا استوری‌هایی گذاشته‌اید که برای مخاطب جذاب نبوده، الگوریتم به مرور شما را به افراد کمتری نشان می‌دهد.
افت تعامل در اینستاگرام؛ از زنگ خطر تا داده‌های جهانی
نرخ تعامل (engagement rate) یکی از مهم‌ترین شاخص‌هایی است که الگوریتم‌ها برای رتبه‌بندی محتوا از آن استفاده می‌کنند. این نرخ شامل لایک، کامنت، ذخیره و اشتراک‌گذاری می‌شود. اگر مخاطبان صرفاً تماشا کنند اما واکنشی نشان ندهند، پست‌هایتان به مرور از دید دیگران محو می‌شود.
این موضوع فقط در سطح فردی اتفاق نمی‌افتد؛ آمارهای جهانی نیز این کاهش را تأیید می‌کنند. بر اساس گزارش‌های منتشرشده در سال ۲۰۲۴، نرخ دسترسی (Reach Rate) در اینستاگرام به‌طور میانگین به ۴٪ کاهش یافته که نسبت به سال گذشته، کاهش ۱۸ درصدی را نشان می‌دهد. نرخ تعامل نیز به‌طور متوسط به ۳.۵٪ رسیده است. این اعداد به ما می‌گویند که حتی پیج‌های حرفه‌ای و فعال نیز از افت تعامل در امان نیستند.
برای مقابله با این وضعیت، استفاده از ترندها، نوشتن کپشن‌هایی با سوال، دعوت به مشارکت و بهره‌گیری از ویژگی‌هایی مانند نظرسنجی یا استیکرهای تعاملی در استوری، راهکارهای مؤثری به شمار می‌آیند. همچنین تحلیل رفتار مخاطب با استفاده از داده‌های اینسایت، می‌تواند به بهینه‌سازی استراتژی کمک کند.
فالوور های غیر واقعی؛ دشمن خاموش رشد پیج
اگر در گذشته فالوور فیک خریده‌اید یا از ربات‌ها برای افزایش عدد فالوورها استفاده کرده‌اید، اکنون زمان پرداخت هزینه آن رسیده است. فالوورهای غیرفعال نه تنها تعاملی ندارند، بلکه باعث افت نرخ تعامل کلی پیج می‌شوند. برای جبران این موضوع، بهتر است به دنبال فالوور واقعی اینستاگرام باشید که بتوانند واقعاً با محتوای شما تعامل برقرار کنند.
راهکارهایی برای افزایش بازدید پست ها و استوری ها
- محتوای ویدیویی، به‌ویژه Reels، را جدی بگیرید.
- به آنالیز اینستاگرام نگاه کنید و زمان‌هایی را که بیشترین تعامل را داشته‌اید شناسایی کنید.
- استوری‌ها را با استیکرهای تعاملی مثل نظرسنجی، سوال و کوییز جذاب‌تر کنید.
- کپشن‌ها را طوری بنویسید که کاربران را به واکنش وادارد.
کاهش بازدید پست‌ها و استوری‌های اینستاگرام می‌تواند دلایل متعددی داشته باشد؛ از تغییرات الگوریتم و کاهش تعامل گرفته تا حضور فالوورهای غیرفعال. اما با شناخت این عوامل و به‌کارگیری روش‌های بهینه‌سازی، می‌توان دوباره رشد پیج را تجربه کرد. در نهایت، این سوال مطرح می‌شود: آیا وقت آن نرسیده که نگاه تازه‌ای به استراتژی محتوای خود داشته باشید؟